OCPC与CPC适用场景对比

一、CPC适用场景

新账户冷启动‌

无历史转化数据积累时，CPC手动出价可避免智能模型因数据不足导致的成本失控。

适合日预算低于300元的小账户，避免OCPC因转化稀疏导致模型学习失败。

强控制需求‌

需精准控制单次点击成本（如品牌曝光类广告），CPC可针对不同关键词设置差异化出价。

适用于对排名有强需求的场景（如大促抢位），配合“排名倾向”工具手动调价。

转化跟踪不完善‌

若未设置转化行为跟踪（如表单提交、电话拨打），CPC/eCPC是唯一可行方案。

二、OCPC适用场景

转化导向型目标‌

适合考核转化成本（如留资、下单）且转化数据充足的账户（建议日均≥10次转化）。

电商、游戏等追求ROI的行业，通过AI动态出价锁定高转化用户。

规模化放量需求‌

预算充足（日消≥1000元）时，OCPC可突破CPC流量瓶颈，智能拓量。

适合稳定期账户，需通过智能分配提升转化量级。

数据完备的成熟账户‌

转化跟踪完善（如全链路埋点）、历史数据质量高时，OCPC模型优化效果更显著。

三、决策参考表格

维度‌ ‌CPC‌ ‌OCPC‌

数据门槛‌ 无要求 需≥20次转化/阶段

预算适应性‌ 适合小预算（<300元/日） 需中高预算（>1000元/日）

优化重心‌ 点击成本与排名 转化成本与量级

行业案例‌ 品牌曝光、新品推广 电商、游戏、线索收集

四、风险提示

OCPC在冷启动期可能成本波动±30%，需预留测试预算。

CPC需高频人工优化（如否词、调价），时间成本较高。